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櫥柜市場的不斷升溫、樓市調控、市場淡季、建材下鄉、環保板材的不斷升級，2011年櫥柜行業將迎來全新的市場局面，在新的競爭環境下，各櫥柜品牌如何生存，如何發展，如何應對下一輪品牌博弈，是中國龐大的櫥柜品牌群體的集體命題。
櫥柜市場不斷升溫行業危機迫在眉睫
隨著國內市場對家裝思想的轉變，輕裝修、重裝飾已逐漸成為終端消費者家居裝修的重要方向，輕裝修、重裝飾思想的轉變也對櫥柜行業帶來了很大的影響。然而，質量、使用壽命以及價格戰等劣勢都使得中國櫥柜市場遭遇發展陣痛。然而隨著消費者對家居軟裝的重視，櫥柜行業已逐漸的擺脫了不上不下的局面，發展也是大踏步的前進。
近年來，櫥柜行業的市場份額逐步從3%的低谷升至8%。據IGI國際墻紙協會公布的數據顯示，2014年的全球櫥柜消費中，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。
樓市調控+市場淡季櫥柜業舉步艱難
近來，樓市新政的調控，引起了櫥柜行業有關人的擔憂：一旦房地產業萎靡甚至是崩盤，櫥柜行業或許將遭受唇亡齒寒的悲慘下場。新政實施已一段時間，房產調控成效顯現，而櫥柜行業，又是怎樣的狀況呢?
由于受房地產市場調控力度逐步加大的影響，受此次樓市新政影響最大的主要是像北京、上海、廣州等經濟一線城市，急劇萎縮的成交量使得家居行業也難逃波及，再加上原本激烈的競爭格局，使得很多京派櫥柜開始另辟蹊徑，尋求二、三線城市的發展機會。作為下游的櫥柜行業，不管政策怎么變，需求都是剛性的。從長期來看，櫥柜業未來市場空間依然有較大潛力。
對于櫥柜行業目前如何度過這段艱難的日子，在中國消費者還沒有形成品牌意識，他們最看重的是款式以及是否環保，因此，廠家應該在此方面下工夫。只有采用先進技術改造傳統櫥柜產業，加快櫥柜業內部結構調整的步伐，推動產業升級，提高產品附加值。依靠設計創新、技術創新來提高櫥柜產業的競爭力，增加中高檔產品的比重才是唯一的出路。
新環境下櫥柜業如何增強競爭優勢打造自身品牌?
隨著中國經濟體制從計劃經濟向市場經濟轉變，原來相對封閉和固定的市場環境，現在在開放程度上日益提高，而且隨著中國經濟發展逐漸進入全球博弈的戰場，企業的管理環境日益不確定，國內企業比以往面臨著更嚴峻的考驗。然而，大部分國內企業卻缺乏核心競爭力，發展主要依賴于低勞動力成本，產品和服務以模仿為主，創新不足，客戶也相對同質，需求簡單。若想擺脫廉價產品制造商的命運，實現從中國制造到中國創造的跨越，由做大到做強，企業家們需審視企業是否具備了真正的能力應對不斷變化的環境。
企業的競爭優勢來自于兩個方面：一方面結構定位優勢，即來自于外部資源的優勢，這里可能包括一些政策優待或者受到政府的保護等等。中國現在的資源壟斷性企業，比如電信、能源、金融等等，在業績上有很好的表現(起碼從收入或市場份額來判斷)，都是因為具有這種定位優勢。但是，這樣的定位優勢是可遇不可求的，也無法通過學習成功復制。
“今天的蜜糖也許是明天的毒藥”，如果游戲規則改變了，比如中國加入WTO后，很多行業的管制將漸漸放寬，那么這種優勢也將不復存在了，缺乏內部核心競爭力的企業就會被淘汰。而另一方面，競爭優勢則來自企業的內部，即通過公司內部的工作流程、體制、文化和領導力等等的有機組合，形成組織的綜合學習能力，這是企業需要認真修煉的內功，只有這樣的優勢才是可持續的競爭優勢。而這種企業內部的綜合協調能力才是核心競爭力。
而且，在一個變化越來越快的時代，執行既定的戰略規劃變得更加困難，企業必須不斷適應各種難以預料的外界變化，隨時自我調整，甚至在一個戰略展開不久的時候，就需要進行新的轉型，形成新的戰略思想。
當代企業不得不經常性地轉換那些基于競爭優勢的戰略定位。企業一方面需要抓住機會，充分利用現有的戰略優勢去獲取價值，另一方面則需要有前瞻性，看到潛在的機會和各種可能性，并相應地把這些可能性納入戰略的范圍內加以考量，為戰略定位的調整做好準備。
業內人士普遍認為，2015年，櫥柜行業的重點將是櫥柜產業升級、結構調整、戰略轉移，同時響應國家的倡議大力度推進節能減排。隨著“低碳經濟”成為最受關注的名詞，“扶植低污染型產品的普及，推動技術創新和節能減排，增強行業國際競爭力”將做為今年和今后相當一段時期的中國櫥柜中心任務。在此基礎上，如何通過構造自身品牌，形成競爭優勢，將會是擺在櫥柜企業家面前亟需解決的問題。
櫥柜企業需要如何改變市場壓力
每年的股市、樓市波折起伏，消費者購買力受到沖擊，導致櫥柜行業深受其影響。在面對市場困境的時期，櫥柜企業不應該消極應對，只有突破發展的限制，才能獲得更為長遠的發展。具體來說，企業可以從以下幾個方面入手，勇敢的突破行業危機。
學會發出品牌的聲音
“品牌”之于傳統櫥柜行業是一個時常提及，卻總有些力不從心的概念。確實，品牌建設可以提升櫥柜企業的競爭實力，而產品質量與技術則是搭建品牌、優化升級企業結構的原動力。畢竟，廣告宣傳只是品牌建設的方面之一，品牌突圍的本質還是在櫥柜產品，產品的質量、做工、功能等將是直接影響消費者購買的重要因素。櫥柜企業應當力圖用新的品牌推廣策略，讓企業從行業品牌，逐步走向大眾品牌。
逆勢時把握市場節奏
經濟大環境直接牽動了行業內部的發展，“風調雨順”的年份中，行業內一派欣欣向榮;但是偶爾遇到“經濟臺風”，一些企業往往招架不住狂風的勁吹，亂了陣腳，也就“隨風而逝”了。因此，櫥柜企業在面對暫時性的經濟困難時，不能自亂陣腳，要拿出一些考慮成熟的方案推入市場。企業要慢慢抓住市場規律的節奏感，努力平衡平臺內的供求天平。市場環境不景氣，只有堅持企業的責任心、保障執行力度以及執著于設計，才會得到市場的肯定。
實踐“互聯網+”要保障消費者利益
行業的重新洗牌，“互聯網+”與傳統櫥柜行業的結合成為不少企業積極探索的一個方向。很多櫥柜企業都本著學習摸索心態，逐漸探索適合櫥柜企業的互聯網形式。比如推出“網上商城”的O2O項目，通過線上交易和線下體驗，不斷順應年輕化消費群體的購物習慣。
的確，互聯網電商是行業發展的趨勢，能夠革除傳統行業的一些弊端。但在互聯網項目的運作中，很多企業不是用互聯網真正解決傳統櫥柜行業面臨的一些問題，而是以資本運作為目的，如此這般，真正起到保障客戶裝修利益的作用沒有那么明顯，而更多影響的是櫥柜企業的經營模式和理念思維。夯實“互聯網+”，還要真正落實到保障消費者的利益上。
