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近幾年，"家居健康"的人居需求日益突顯。與此同時，工信部、國務院等部門相繼印發推進綠色建材下鄉、縣城城鎮化建設的通知和意見。如何通過綠色建材應用提高生活品質、促進綠色消費，成為中國家居行業炙手可熱的話題。
2月3日，“綠色家居進萬家 健康普惠中國行”2023歐派健康+3.0戰略發布會暨健康普惠中國行(公益行動)啟動儀式上，歐派基于國人健康家居需求重磅發布健康+3.0戰略、兩大惠民產品套餐，并攜手八大行業協會開啟健康普惠中國行(公益行動)，在2023年開年之際，打響家居行業健康第一槍，以絕對實力搶先領跑!
歐派如何解讀國人健康觀，“健康+3.0”戰略有何升級突破，歐派在健康家居的布局上有何見地......歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠在會后接受網易家居專訪，從產品升級、戰略部署等維度進行分享。
深度解碼歐派健康+3.0
從板材到產品到空間場景
更進一步為家居健康護航
據悉，2023年歐派“健康+3.0”戰略是基于《“健康中國2030”規劃綱要》頒布實施的大背景，在全民對健康家居生活有強烈需求的關鍵時期提出的一個“健康+”戰略宏景。同時，該戰略也是回應消費者健康產品消費升級的深層意愿，以供給側發力為推進導向，有步驟有計劃地構建全場景健康家居系統解決方案，為消費者實現綠色人居夢想。
相較于歐派健康+1.0引爆健康板材成為家居產品標配的行業新浪潮、健康+2.0率先突破產品維度實現健康家居新跨越，歐派健康+3.0戰略提出的全場景健康家居系統解決方案，從更高維度詮釋健康家居的內涵，以抗菌、防潮等功能為核心、滿足不同人群、不同生活場景需求，實現全廚衛的健康家居定制，讓每個中國家庭安享舒適健康家居生活。
歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠
歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠提到，歐派以新材料、新配件研發賦能產業發展，定制綠色家居環境;持續不斷放大健康布局，360度構建健康堡壘。從原先的健康+1.0板材抗菌，發展到板材、廚電、廚配等產品的健康+2.0產品抗菌，再到健康+3.0的全廚衛立體式的抗菌效果，歐派健康廚衛持續引領廚衛健康新標準。
歐派作為家居行業龍頭企業，率先肩負起為消費者打造健康家的使命，順應時代潮流和市場需求演變趨勢，實現了由健康+1.0到3.0的迭代進化。從關心板材到關心房屋中的人，歐派持續升級健康材料工藝、深化產品體系、拓寬產品品類邊界，實現健康家居的空間場景跨越，全面護航國人健康生活。這不僅為我國廣大家居企業起到了榜樣作用，更為健康中國的建設持續助力。
實力護航健康普惠
創新迭代，硬核讓利
真正實現“產品更好、價格更優”
“健康”、“綠色”等關鍵詞，在家居領域中出現的頻率越來越高，價值判斷的比重也越來越重。在全行業的普遍重視和積極參與下，如何有效搶灘健康賽道，讓健康家居概念真正落地，對企業的品牌沉淀、戰略前瞻、綜合實力有著極大的考驗。
29年來，歐派家居集團始終堅持為消費者帶來更美好的人居生活，并以此作為企業的重要使命和發展愿景。歐派認為，健康應成為企業產品的根本、國人家居生活的標配。因此，歐派持續迭代升級健康家居體系，降低國人享受綠色健康家居生活的消費門檻，致力于讓真正的健康家居普惠中國。截至目前為止，歐派健康家已成為2000多萬個家庭新選擇。
作為國家六部門聯合開展的“綠色建材下鄉活動”中推進單位(中國建筑材料流通協會)的推薦定制品牌，歐派將“綠色家居進萬家 健康普惠中國行”納入公司最高戰略，從綠色制造、綠色產品、綠色解決方案三個維度率先行動，以大眾定制的價格，讓健康高品質家居廣泛地走進千家萬戶。
為進一步推動健康家居真正普惠全中國，歐派具體落實歐派健康+3.0惠民政策——除了重磅發布“13800百變優廚套餐”惠民套餐外，還攜手人民日報客戶端打造美好生活惠購季，派發1億消費券。據了解，每戶可領取無門檻1000元消費券，還可疊加套餐使用，以極高的性價比享受歐派健康家。
歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠表示，把更好的家居生活帶給更多的消費者，是歐派進行戰略決策、產品決策的第一要義，此次惠民政策的發布正是是歐派對于國人健康家居消費需求的洞察、重視和響應。歐派致力于產業鏈資源整合，發揮最大優勢控制成本，讓消費者能夠享受到真正價低質優的健康家居。
歐派之所以能如此讓利，背后來自企業讓人難以望其項背的實力。公開財報數據顯示，2021年歐派家居產業研發投入超過9億，研發人員的數量超過2900人。為嚴把健康關，歐派堅持運用更高品質的健康材料，通過整合全球優質供應鏈為歐派綠色產品體系加持。同時，歐派家居集團具備大規模采購優勢，能夠大大控制生產成本。此外，歐派通過引進全球頂級智造行業領先的工藝技術，實現了全系產品的高質量柔性生產，在為產品注入遠高于行業標準的精工細節的同時，也有效推動大規模生產的實現。值得一提的是，歐派在全國擁有超過7000家終端門店，強大且團結的渠道力有效推動健康家居普惠的切實落地。正是這樣來自研發、制造、渠道等多位一體的實力支撐，讓歐派有底氣在優質的健康家產品上拋出如此普惠的福利和政策，成為健康家居賽道上的領軍者。
作為中國綠色人居的領創者，歐派通過發揮產業鏈優勢和行業領導地位，不僅一次次打破了健康的技術壁壘，更是有效突破成本限制、規模門檻，打造出全場景健康家居系統解決方案，讓歐派健康家廣泛地走近億萬中國家庭，讓健康家居真正普惠大眾。此外，歐派將健康戰略上升至集團層面，大刀闊斧地進行企業改革創新，以及對家居市場的廣泛影響力，也推動了整個家居建材行業的綠色健康家居轉型升級。
展望歐派健康戰略
立足消費者需求，打造企業護城河
領創產業高質量發展
自2017年上市至今，歐派家居以30.11%的復合增長率，開啟增長加速度。整體營收規模，從2017年的71.34億元，飆升至2021年的204.42億元，成為定制家居行業首個突破200億大關的企業。從100億到200億，歐派家居僅用了3年時間。驅動歐派家居快速成長的因素有很多，“以消費者為中心”，無疑是其中最關鍵的一個。
健康是家居生活的根基，歐派始終堅持把綠色、健康作為發展使命，持續不斷地將企業所掌握的專利技術、產業資源，在定制行業朝縱深方向推進和應用，為消費者創造更健康、更豐富的家居產品，實現全空間、全品類、全功能的健康家居定制，打造全場景家居健康解決方案。
歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠強調，歐派家居集團董事長的經營初心始終是消費者需求。歐派健康戰略是對企業自身的自我挑戰和自我加壓，歐派希望通過不斷鍛造企業競爭力，突破更多的健康痛點難點，打磨更匹配國人需求的健康家居生活方式，把更大的價值、更實在的福祉帶給消費者。
健康家居的普及，健康中國的藍圖，離不開所有人的共同努力。“綠色家居進萬家 健康普惠中國行”不是某個企業可以獨立實現的。本次歐派除了身體力行地推出有效政策，更集結中國建筑材料流通協會、中國室內裝飾協會、全國工商聯家具業商會、廣東省家居業聯合會、廣東省室內環境衛生行業協會、廣東省定制家居協會、廣東省家居建材商會、廣東省衛浴商會等八大協會，以及三十多家權威媒體，為健康家居普惠聯合發聲。未來，歐派也將整合更多行業力量，持續打造歐派健康家，為守護中國家庭的健康家居保駕護航。
在歐派這樣的龍頭企業的引領下，定制家居乃至整個家居建材產業一次次卷起健康浪潮，推動了多家企業的綠色健康升級。業內人士指出，歐派不斷為行業樹立新的標桿，帶動整個行業往健康家居方向轉型，有利于淘汰落后產能，推動定制家居行業洗牌，引領整個家居建材制造產業向高質量發展升級。
