中國家居資訊網歡迎你的到來！
根據“慈溪息壤·小家電產業指數”信息系統的監測，2024年第一季度，慈溪的小家電產業景氣度出現增長，產業發展指數繼續上升，而品牌培育指數雖有輕微下降，但依然維持在較高水平。
01|指數走勢分析
(一)產業景氣度有所提升
2024年一季度，小家電產業景氣指數波動上升。1月，國內市場處于春節前備貨期，市場交易氛圍較好，產業景氣度明顯上升，收報105.19點。2月、3月，產業景氣指數小幅波動，分別收報104.92點、105.07點，總體保持平穩走勢，季度內累計上升2.32個百分點。
細分指數
3月各分項景氣指數相較于2023年12月均有小幅上升，且信心類景氣指數始終高于經營類景氣指數，具體指數走勢如下圖所示。
產業景氣分項指數走勢
具體來看，經營類景氣先跌后漲。1月，國內市場積極開展春節前備貨;國際市場“圣誕-元旦”消費季結束，市場轉向布局春夏用品，備貨需求增加。在此情形拉動下，息壤小家電產品的生產、銷售、運輸受到雙重利好促進，訂單量、庫存周轉速度、資金周轉速度指數均有回升，經營類景氣指數因而上漲，收報102.89點。2月正值傳統春節之際，企業大多停工休整。在此情況下，企業訂單量、庫存周轉速度、新客戶情況均出現下滑，各項相關指標指數均跌至榮枯線以下，經營類景氣指數小幅回調至榮枯線以下的99.56點。3月，隨著生產經營的全面恢復，經營類景氣指數明顯回升，收報103.71點，重回榮枯線上方。
信心類景氣指數始終位于榮枯線上方。1月，受產業經營狀況向好發展推動，小家電產業市場信心提升，信心類景氣指數出現上升，報107.50點。2月，雖然春節期間停產休整使得企業經營效益有所下降，但企業對于春節過后的市場保持積極態度，并對未來市場發展抱有充分信心，信心類景氣指數繼續上升至110.28點。3月，小家電市場平穩運行，信心類景氣指數小幅回調，報106.43點，仍位于榮枯線以上。
(二)產業發展指數持續上升
2024年一季度，小家電產業發展指數延續了2023年四季度的上升勢頭，報289.22點，環比上升5.23個百分點。
細分指數
產業發展指數下分規模指數、效益指數、電商指數和科創指數共四個分項指數。其中，效益指數顯著上升，規模指數、科創指數漲幅相對較小，電商指數則小幅下降。具體指數走勢如下圖所示。
產業發展分項指數走勢
效益指數漲幅最為顯著，收報240.90點，環比上升23.21個百分點，同比上升70.75個百分點。一季度，國內鋼材價格小幅下跌，小家電產業生產成本有所下降，產品利潤空間增加，效益指數應勢上漲。
規模指數高位小升，收報548.53點，環比上升5.03個百分點，同比上升192.58個百分點。在小家電產品品類數、銷售量雙雙上漲的推動下，規模指數高位小升。
科創指數相對平穩，收報161.76點，環比上升3.40個百分點，同比上升9.68個百分點。值得一提的是，慈溪息壤小家電企業專利擁有量有所提高，表明企業前期投入的研發經費有了實質性產出，對未來慈溪息壤小家電產業發展起到正向拉動作用。
電商指數小幅下降，收報160.02點，環比下降3.17個百分點，同比仍上升48.21個百分點。電商指數出現小幅下降，主要是受到外貿電商在美發展受挫影響。3月14日，美國眾議院以壓倒性多數通過了一項針對TikTok的法案，要求其與母公司字節跳動徹底切割，否則將面臨美國的全面禁令。TikTok作為國內跨境電商的主要平臺，其受限將對慈溪息壤小家電產業的外貿出口產生消極影響，電商指數因而小幅下降。
(三)品牌培育指數小幅回調
具體來看，一季度，慈溪息壤小家電自主品牌數有所降低，這也是品牌培育指數小幅回調的主要原因。此外，客戶認可度和注冊商標數均有提升，有效減緩品牌培育指數下跌幅度。總體來看，慈溪息壤小家電品牌培育指數雖有下滑，但依然處于相對高位。
02|指數深度解析
(一)政策利好不斷，市場發展保持強勁勢頭
在2月舉行的中央財經委員會第四次會議中，強調了推動傳統消費品如汽車和家電的以舊換新政策，對于以舊家電換購節能產品的消費者，政府將提供優惠措施，以激發市場消費潛力。會議支持家電銷售企業與生產企業、回收企業聯合開展促銷活動，并建議設立線上線下專區以便利消費者參與。3月，國務院進一步印發了《推動新一輪大規模設備更新和家電以舊換新行動方案》，明確提出四大行動計劃：設備更新、消費品以舊換新、回收循環利用和標準提升。
隨后，淮安、上海等地區積極響應，陸續推出了家電以舊換新的補貼政策。淮安市通過政府與企業的聯動，率先在蘇北地區推出了汽車和家電以舊換新的促銷活動，以提振消費信心和釋放消費潛力。上海市則從3月30日起實施了針對16大類一級能效家電產品的新一輪綠色智能家電消費補貼政策。此外，蘇寧易購與超過30家家電生產企業簽署了《以舊換新行動聯合公告》，聯手開展線上線下的一站式換新活動，共同推動家電以舊換新行動。中央的表態、地方政策的支持、市場部門間的聯合協作，家電以舊換新工作有序開展，家電產業利好頻頻釋放，市場發展迅速。
在政策的積極推動下，家電產業獲得了顯著的市場利好，慈溪息壤小家電產業也在一季度實現了快速發展，產業景氣指數和產業發展指數雙雙走高，景氣指數達到105.07點，產業發展指數達到289.22點。展望未來，隨著更多地區開展家電以舊換新活動，預計市場將繼續釋放利好，家電市場將保持強勁增長勢頭。慈溪息壤小家電產業預計也將借助政策的東風，實現更快的發展。
(二)品牌“無縫跨界”，存量中尋找增量
當前，在互聯網帶動的線上銷售和直播銷售的二次沖擊之下，多數小家電品類進入飽和期，市場規模的擴張速度日漸放緩，品牌不得不在保證已有品類的基礎之上去尋找新的增量，“無縫跨界”銷售趨勢品類成為品牌商更為實際有效的突圍策略。在2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)上，很多品牌的產品陳列上呈現出多元化的特點，產品種類差異性較大，廚房小家電、個護小家電、環境小電器隨機趨勢組合趨勢明顯，品牌商試圖在飽和市場中尋找增量。
另一方面，企業開始將發展方向瞄準其他產業，通過利用當前快速發展的人工智能技術，不斷進行自我技術革新，推出智能化的小家電產品，試圖從其他產業的存量市場中尋求小家電產業新的增量市場。例如，家用門鎖市場，做為傳統小家電產業未涉足過的區域，隨著智能門鎖的出現，逐漸開始被小家電產業當做新的市場規模擴張點。一季度，國內家用智能門鎖線上市場零售量規模為149.6萬套，同比增長24.5%，零售額規模為15.1億元，同比增長24.8%。智能門鎖市場的快速發展，擠占了原本屬于傳統機械門鎖的市場，將其存量市場轉化為了新興小家電智能門鎖的增量市場，從而擴大了整個小家電產業市場。
(三)國內電商多元發展，跨境電商略有受阻
在推動小家電市場持續增長的過程中，以國美為代表的專業電商平臺發揮了至關重要的作用。它們通過積極推動小家電的市場銷售，顯著提升了小家電產品的市場滲透率。與此同時，淘寶、天貓和京東等綜合電商平臺則采取了差異化策略，專注于各價格段產品的均衡增長。這些平臺在普及入門級產品的同時，也不斷強化中高端產品的市場份額，以滿足市場對多樣化和層次化消費需求的追求。
此外，內容電商作為新興渠道，通過引人入勝的內容營銷和直播等手段迅速吸引了大量消費者，為線上市場的擴張做出了顯著貢獻。據奧維云網(AVC)的線上監測數據顯示，2024年第一季度，國內內容電商小家電產品的零售量同比增長了20%。而得益于產品結構的優化，小家電產品的零售額增長達到了52%。
盡管在2024年3月，主要跨境電商平臺TikTok遭遇了美國政府的警告，這給小家電產業的跨境電商發展帶來了一定的挑戰，但一季度的電商指數僅出現了輕微的下降，報160.02點，仍然保持在較高水平。這表明，多元電商渠道的持續發展為小家電產業的電商指數提供了堅實的支撐，使其長期保持上升態勢。
電商指數走勢
03|發展建議及對策
(一)利用“數字孿生”技術，推動產業智能升級
如今的市場對于小家電的需求已經從“從無到有”轉變為“從有到好”，且伴隨著通信技術的進步和人工智能行業的發展，智能化的小家電產品越來越受到市場的青睞。為了促進自身產品的銷售，小家電產業鏈和產品的智能化升級成為小家電產業急于完成的工作。慈溪小家電產業可以利用“數字孿生”這一技術構建更加智能化的制造產業鏈體系，在實現生產智能化的基礎上，同步實現產品的智能化，以應對市場對于智能化小家電產品的需求。
(二)密切關注市場偏好，及時布局細分賽道
與大家電相比，小家電小巧、便攜的特征為其帶來了更多家庭之外的應用場景。2024年，“走出家門”成為小家電突破創新的重要方向。在AWE2024上，越來越多品牌開始重視小家電戶外場景的布局，不少品牌在場館內惟妙惟肖地將廚房小家電產品融入愜意有趣的露營場景中，如戶外電源、戶外風扇、隨行戶外咖啡機等。
慈溪小家電產業應聚焦當前戶外小家電細分市場的動向，深入分析戶外愛好者的需求和市場面臨的挑戰，例如在露營、徒步、野餐等活動中對小家電的需求，以及現有產品在便攜性、續航、防水防塵防震等方面的性能表現。通過及時優化產品線和改進設計，慈溪小家電產業可以在新興的戶外小家電市場中獲得競爭優勢。
