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隨著2022年度財報的陸續(xù)公布，中國廚房小家電行業(yè)的上市企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前，廚房小家電行業(yè)(據(jù)申萬行業(yè)分類)11家上市公司中，共有4家已發(fā)布2022年年報，分別為小熊電器、九陽、蘇泊爾和北鼎股份。
從披露的財報數(shù)據(jù)來看，廚房小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯。具體來看，小熊電器上市以來營收規(guī)模首次突破40億元大關(guān)，而北鼎股份及曾經(jīng)的小家電龍頭豆?jié){機(jī)“一哥”九陽股份卻營收、凈利雙降。
業(yè)績分化背后，廚房小家電行業(yè)競爭壓力日益增大，如何尋找到業(yè)績新增長點，是企業(yè)正在面臨的考驗。
廚房小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯，北鼎、九陽營收凈利雙降
4月7日，小熊電器公布2022年年度報告。財報數(shù)據(jù)顯示，該公司2022年實現(xiàn)營業(yè)收入41.18億元，同比增長14.18%;歸母凈利潤3.86億元，同比增長36.31%。
小熊電器是一家新興“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè)，自2019年上市以來，該公司去年營收規(guī)模首次突破40億元，不過，其凈利潤不及2020年。
此前，小熊電器在2022年度業(yè)績快報中表示，報告期內(nèi)，營業(yè)收入增長主要系公司做強(qiáng)傳統(tǒng)品類、做大新興品類所致;凈利潤增長主要系公司規(guī)模上升、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料價格周期性回落等因素共同影響所致。
不同于小熊電器的業(yè)績增長，另一家新興小家電企業(yè)北鼎股份營收下滑，歸母凈利潤更是出現(xiàn)腰斬。
北鼎股份2022年年報數(shù)據(jù)顯示，該公司2022年實現(xiàn)營業(yè)收入8.05億元，同比下滑4.98%;歸母凈利潤0.47億元，同比下滑56.71%。
北鼎股份主要業(yè)務(wù)包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌業(yè)務(wù)和OEM/ODM(代工、貼牌)業(yè)務(wù)，業(yè)績下滑主要受海外需求及主要代工客戶庫存高位影響，代工、貼牌業(yè)務(wù)收入大幅下降所致。年報數(shù)據(jù)顯示，該公司2022年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入6.79億元，同比增長7.47%;代工、貼牌業(yè)務(wù)營收1.25億元，同比下滑41.63%。
“從創(chuàng)立自主品牌之后，我們就把絕大部分精力放在自有品牌的建設(shè)方面，代加工業(yè)務(wù)合作時間長、合作品類固定，一直維持在比較穩(wěn)定的狀態(tài)。未來，隨著自主品牌收入占比增加，代加工業(yè)務(wù)會有一定程度下行。”北鼎股份董秘辦工作人員接受大河財立方記者采訪時稱。
蘇泊爾、九陽股份作為小家電行業(yè)老牌上市公司，業(yè)績也同樣分化明顯。雖然兩家企業(yè)營收都有所下滑，但蘇泊爾凈利潤有所增長，九陽股份凈利潤創(chuàng)下2014年以來最低水平。
財報數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾2022年實現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元，同比下滑6.55%;歸母凈利潤20.68億元，同比增長6.36%。
九陽股份2022年年報顯示，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入101.77億元，同比下滑3.45%;歸母凈利潤5.30億元，同比下滑28.98%。
對于九陽股份凈利潤因何持續(xù)下滑，創(chuàng)2014年以來最低水平等相關(guān)問題，記者聯(lián)系該公司董秘辦，截至目前，尚未收到相關(guān)回復(fù)。
重營銷輕研發(fā)，蘇泊爾研發(fā)投入走“下坡路”
2022年，廚房小家電行業(yè)整體承壓。中商產(chǎn)業(yè)研究院研究報告披露，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。
廚房小家電企業(yè)業(yè)績分化，除了受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費需求低迷等因素影響，多數(shù)企業(yè)“重營銷、輕研發(fā)”，整體創(chuàng)新研發(fā)能力不足，或也成為業(yè)績分化原因之一。
對比研發(fā)投入和營銷投入來看，蘇泊爾研發(fā)投入走“下坡路”，北鼎股份2022年銷售費用占營收比例超30%。
年報數(shù)據(jù)顯示，2022年，蘇泊爾的研發(fā)費用為4.16億元，同比下降7.52%;銷售費用21.56億元，同比增長12.90%。
不僅2022年研發(fā)投入下降，近年來蘇泊爾研發(fā)費用占營收比重也持續(xù)下滑。Wind數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，蘇泊爾研發(fā)費用占當(dāng)期總營收比例為2.38%、2.09%、2.06%;銷售費用占當(dāng)期總營收比例為11.42%、8.85%、10.69%
蘇泊爾在年報中稱，公司將持續(xù)堅持以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略，通過不斷提升創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出更多高附加值、高毛利產(chǎn)品，發(fā)揮公司多品牌、多品類的競爭優(yōu)勢，持續(xù)提升市場占有率和盈利能力。
不過，研發(fā)投入走“下坡路”的蘇泊爾是否有足夠創(chuàng)新力來撬動市場，持續(xù)提升盈利能力，還有待市場檢驗。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，2022年，上述四家廚房小家電上市公司中，研發(fā)費用占營收比重最高的為北鼎股份4.31%，而該公司當(dāng)期銷售費用占營收比重也最高，為31.49%。
對于銷售費用占營收比例高于同行，北鼎股份董秘辦工作人員表示，與上述幾家公司相比，目前公司體量和銷售收入規(guī)模還相對較小，品牌認(rèn)知度也相對較低，因此，需要在宣傳和產(chǎn)品推介方面做更多努力。此外，公司開拓海外市場正處于初期階段，更需要額外費用進(jìn)行積極擴(kuò)張、宣傳，使品牌在海外市場建立用戶認(rèn)知。
事實上，“重營銷、輕研發(fā)”的問題在小家電行業(yè)中普遍存在，《艾媒咨詢|2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費趨勢監(jiān)測與案例研究報告》顯示，從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。
競爭壓力下，廚房小家電企業(yè)業(yè)績增長點在何處?
隨著眾多家電廠商的紛紛進(jìn)入，廚房小家電市場競爭日益激烈，面對市場份額和盈利能力下滑的風(fēng)險，廚房小家電企業(yè)在多方面做出改變，尋求自救。走出傳統(tǒng)廚房領(lǐng)域，擴(kuò)充品類，多元化布局成為行業(yè)共識。
2021年底，小熊電器撤去了原有的鍋煲事業(yè)部和電動電器事業(yè)部，并在此基礎(chǔ)上成立嬰童用品事業(yè)部，原個護(hù)產(chǎn)品部升級為個護(hù)健康事業(yè)部，著力發(fā)展個護(hù)、母嬰品類。
作為老牌廚房小家電企業(yè)，蘇泊爾的業(yè)務(wù)領(lǐng)域早已擴(kuò)充至生活家居電器的多個品類，如掛燙機(jī)、洗地機(jī)、吸塵器、電熨斗等。此外，蘇泊爾近期還推出半自動咖啡機(jī)、Mini意式咖啡機(jī)、咖啡杯等新品，未來，咖啡機(jī)場景的業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀槠湫碌脑鲩L點。
不同于其他品牌的多元化戰(zhàn)略，北鼎股份目前聚焦飲食場景。該公司董秘辦工作人員表示，公司未來將重點通過開發(fā)核心單品及拓展海外市場來帶動業(yè)績增長。“首先，我們將在研發(fā)端投入更多資源，加快核心單品推出速度，從過往來看，一些大品類對于整個收入增長帶動還是比較明顯。其次，市場方面我們目前主要還是國內(nèi)市場占比較大，國外市場增長仍有很大空間，希望使海外消費者建立更多品牌認(rèn)知，打開海外市場。”上述工作人員稱。
快速響應(yīng)電商渠道流量變化，抓住抖音、小紅書等新興消費場景，也成為小家電企業(yè)拉動業(yè)績增長的手段之一。
記者注意到，蘇泊爾、九陽股份、小熊電器、北鼎股份均在2022年年報中提到，發(fā)力小紅書、抖音、快手等新興電商渠道。
同時，蘇泊爾更注重以高端化產(chǎn)品營銷來提升盈利能力。該公司年報中披露，報告期內(nèi)，公司持續(xù)推行電商推新賣貴戰(zhàn)略，以創(chuàng)新差異化產(chǎn)品和創(chuàng)新營銷方式提升高附加值、高毛利產(chǎn)品銷售占比，提升產(chǎn)品客單價，持續(xù)提升線上盈利能力。
雖然擴(kuò)大產(chǎn)品種類和銷售渠道可能會在短期內(nèi)提高公司業(yè)績，但從長遠(yuǎn)來看，這并不能構(gòu)建小家電企業(yè)的穩(wěn)固競爭優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來公眾對小家電的需求發(fā)生了變化，人們對產(chǎn)品品牌和品質(zhì)的要求更高，同時消費者的購買力也在提高。因此，對于小家電企業(yè)來說，不僅要通過推出多元化的產(chǎn)品來尋找新的業(yè)績增長點，更需要加強(qiáng)研發(fā)能力，開發(fā)出更智能化、個性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以滿足公眾不斷提高的消費需求。
