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一、衛(wèi)浴潔具行業(yè)概況
衛(wèi)浴空間在我們生活中的地位持續(xù)提高，更多智能化、個性化需求不斷涌現(xiàn)，無形中推動著衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，無論是增量市場的新需求崛起還是存量市場的更新?lián)Q代需求都為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)提供了持續(xù)的市場力。
中國“質(zhì)造”國際影響力加大，2021年我國衛(wèi)生陶瓷出口量、出口額均創(chuàng)歷史新高，其中，出口量首次實現(xiàn)破億，為1.10億件，比2020年增長16.82%。
我國衛(wèi)浴潔具行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，通過加強技術(shù)革新、提升產(chǎn)品附加值，保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國際市場競爭力。
我國衛(wèi)浴進入2013年后，中國不斷優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進自主研發(fā)創(chuàng)新，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，利用信息和互聯(lián)網(wǎng)平臺，使得互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行融合，對傳統(tǒng)行業(yè)進行優(yōu)化升級轉(zhuǎn)型，讓中國制造正逐步擺脫“世界工廠”低附加值的符號，轉(zhuǎn)型“中國智造”。
隨著大潮向“中國智造”轉(zhuǎn)變，行業(yè)加快洗牌，資本、人才、技術(shù)、渠道、生態(tài)鏈等都在加快向頭部廠家靠攏，智能衛(wèi)浴的行業(yè)標準、市場規(guī)則開始建立和完善，整個市場逐漸進入相對良性的發(fā)展階段。
中國已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費國，目前衛(wèi)生陶瓷主要產(chǎn)區(qū)中，廣東、河北、福建、湖北、湖南產(chǎn)區(qū)均有不同程度的增長，河南產(chǎn)區(qū)受雙控、拉閘限電影響較大，產(chǎn)量下降幅度超過10%。預計2022年衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量將繼續(xù)維持在2.3億件的運行區(qū)間。
目前外資品牌如科勒、美標、TOTO、樂家等占據(jù)了中高端市場較大份額，但本土企業(yè)通過持續(xù)的研究開發(fā)、自主創(chuàng)新，涌現(xiàn)了以箭牌、恒潔、惠達為代表的民族衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也由過去的中低端逐漸向外資品牌主導的高端領(lǐng)域延伸。
產(chǎn)品呈現(xiàn)節(jié)能、環(huán)保化、智能化趨勢。“雙碳”背景下一系列政策法規(guī)的落地實施，對衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、新建、改建等提出新的要求，主要涉及清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)、節(jié)能減耗、超低排放等方面，加快行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、淘汰落后產(chǎn)能的步伐。
受疫情影響，消費者對家居健康意識在不斷提升，對健康化、智能化、功能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品需求空前提高，智能馬桶、智能浴室柜等智能化產(chǎn)品的銷量呈逐年上升的趨勢，市場普及率也逐年提高，這在一定程度上加快了健康智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展進程。
二、衛(wèi)浴潔具榜單分析
從評選結(jié)果來看，衛(wèi)浴潔具十強陣營相對穩(wěn)定，KOHLER(科勒)、TOTO、九牧、箭牌家居、MOEN(摩恩)分布位居前五名，外資品牌及民族品牌均有上榜，可見民族的品牌的影響力確實在不斷的擴大，前三強的推薦率較去年呈上升趨勢，企業(yè)該品類品牌有很強的敏感度，大部分房企對于衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品進行檔次劃分招標，雖然一直以來國際品牌占據(jù)較大市場份額，但對于民族品牌的認可度不斷在提高。
自2019年增加民族衛(wèi)浴潔具子榜單以來，民族品牌入圍陣營排名不斷在變化，由此可見民族衛(wèi)浴保持著高速的發(fā)展。九牧、箭牌家居、恒潔衛(wèi)浴、惠達以71.24%、66.01%、58.82%、39.87%的推薦率較去年一樣穩(wěn)居上榜前四名。推薦率數(shù)據(jù)呈上升的趨勢。此外華藝衛(wèi)浴為今年首次入圍十強榜單單位，TOP5之后的單位東鵬、法恩莎衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴等企業(yè)之間的推薦率差距不大，可見行業(yè)競爭相對激烈。
民族衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品設計、技術(shù)開發(fā)、市場品牌等方面不斷提高市場競爭力，搶占更多的中高端市場份額。
三、衛(wèi)浴潔具行業(yè)展望
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、加快行業(yè)洗牌“雙碳”背景下，能耗指標的收緊、碳排放交易市場的實施，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、淘汰落后產(chǎn)能，衛(wèi)浴潔具產(chǎn)業(yè)加快洗牌速度發(fā)展新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品。企業(yè)要主動從內(nèi)部的技術(shù)研究、人才儲備、管理架構(gòu)等方面做出優(yōu)化，結(jié)合外部政策變化，才能抓住機遇，發(fā)展壯大。
裝配式建筑推廣和整體衛(wèi)浴滲透率的提升，提升裝配率的整體式衛(wèi)生間等新產(chǎn)品也是未來的市場增長點。消費升級的持續(xù)推進，改善性住房需求逐漸增加，同時還有大量重新裝修、翻新需求。隨著環(huán)保政策的實施和綠色建筑的普及，裝配式建筑在新建筑中的比例會越來越大，提升裝備率的整體式衛(wèi)生間等新產(chǎn)品也是未來的市場增長點。
