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日前，衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌恒潔官宣品牌升級大動(dòng)作，不僅正式將品牌主張升級為“選品質(zhì)，就是選生活”，公布了由實(shí)力派演員代表宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、中國室內(nèi)設(shè)計(jì)界領(lǐng)軍人物孟也組成的品牌主張代言天團(tuán)，還推出多款“衛(wèi)浴空間定制解決方案”套間，以及恒潔3.0門店形象和超級符號H，力度之大可謂空前。
選擇在此時(shí)進(jìn)行全面品牌升級，恒潔作為衛(wèi)浴行業(yè)潮流的引領(lǐng)者，行業(yè)第一梯隊(duì)品牌，顯然不是跟風(fēng)追趕時(shí)髦，也不是空穴來風(fēng)，其背后隱藏著企業(yè)能夠一直保持活力和可持續(xù)發(fā)展的底層邏輯。
01
順應(yīng)年輕化趨勢
從消費(fèi)者視角定義“品質(zhì)”
恒潔此次品牌升級，最直觀的表現(xiàn)是品牌主張的更新。全新的品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”的核心仍然是“品質(zhì)”，不同的是，這次是從消費(fèi)者視角定義品質(zhì)。如果說，“恒于心，專于質(zhì)”，更多是對企業(yè)自身的監(jiān)督與鞭策， 那么“選品質(zhì)，就是選生活”更像是恒潔對消費(fèi)者的真情告白和對新消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)，由企業(yè)視角，轉(zhuǎn)向用戶視角，從 “以貨為中心” 到“以人為中心”。
不難看出，恒潔全新品牌主張的背后，對年輕化全新消費(fèi)趨勢的敏銳感知。近幾年，以80后、90后、00后為代表的Y世代和 Z 世代逐漸成為消費(fèi)主力。他們不愿意被定義，表現(xiàn)出與眾不同的消費(fèi)個(gè)性。這一批年輕人，更以自我為中心，追求高品質(zhì)的生活，注重品質(zhì)和體驗(yàn)。
而真正的品牌年輕化，是進(jìn)入到當(dāng)下主流群體當(dāng)中，成為“年輕人”自己。恒潔衛(wèi)浴快速響應(yīng)后疫情時(shí)代消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求的變化，加速品牌內(nèi)審、重塑和激活。站在年輕人視角推出“選品質(zhì)，就是選生活”品牌主張，是對年輕群體的喜好與需求的深刻洞悉。
02
全面升級3.0門店形象
引起用戶與品牌的共鳴
不僅如此，恒潔全面升級3.0門店形象，并打造了超級符號H。恒潔3.0門店形象和超級符號H，更加現(xiàn)代和人性化，以年輕群體熟悉的語境和場景與之展開對話，建立與年輕消費(fèi)者互動(dòng)交流的語境，形成用戶與品牌的共鳴和鏈接，從而滿足了現(xiàn)代年輕人對品質(zhì)生活、品質(zhì)空間的需求。
在新消費(fèi)時(shí)代下，年輕消費(fèi)群體對品牌、產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高更個(gè)性的需求。品牌必須求新求變，才能觸達(dá)年輕消費(fèi)者。恒潔全新3.0門店形象，將年輕化一以貫之，從產(chǎn)品、包裝、服務(wù)、生活形態(tài)到價(jià)值觀全面落到實(shí)處，形成一個(gè)消費(fèi)者和企業(yè)雙向溝通的新格局，不僅呼應(yīng)了“選品質(zhì)，就是選生活”的品牌新主張，更體現(xiàn)出恒潔衛(wèi)浴致力于與更多年輕消費(fèi)者形成連接、打造全新國民品牌形象的市場定位。
03
產(chǎn)品進(jìn)階升級
滿足多元化需求
與“選品質(zhì)，就是選生活”一以貫之的是恒潔的產(chǎn)品。在4月27日舉辦的位列全球三甲的2023 AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))上，恒潔“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張完美呈現(xiàn)。不僅展館設(shè)計(jì)簡約大氣，高度契合“選品質(zhì)，就是選生活”，在展品上更凸顯出恒潔，全面滿足主流消費(fèi)群體多元化的品質(zhì)生活需求。
此次參展，恒潔推出“南海帆影”“云夢怡景”“棲霞藏秋”“洱蒼旭升”“秦淮月照”等多個(gè)衛(wèi)浴空間定制解決方案，以及以Q9X智能一體機(jī)領(lǐng)銜的恒潔雙Q系列、以R11X智能一體機(jī)領(lǐng)銜的R系列智能馬桶。這些產(chǎn)品和空間解決方案以主流消費(fèi)群體多元化需求為“立意”，無論是單身貴族、舒適年輕小家庭，還是改善型中高生活品質(zhì)，亦或是全家共享精英衛(wèi)浴奢享空間，都可以找到與之匹配的類型。
而這次展會(huì)呈現(xiàn)的全新空間解決方案，僅僅是恒潔龐大產(chǎn)品體系進(jìn)階升級的冰山一角。擁有智能產(chǎn)品、陶瓷潔具、浴室柜、五金龍頭、淋浴房及浴缸五大品類生產(chǎn)基地、掌握過千項(xiàng)衛(wèi)浴核心專利技術(shù)的恒潔，有實(shí)力，更有能力，拿捏主流消費(fèi)群體的多元化需求。
04
全新品牌主張代言天團(tuán)亮相
詮釋“品質(zhì)生活”
與此同時(shí)，恒潔公布了由實(shí)力派演員代表宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、中國室內(nèi)設(shè)計(jì)界領(lǐng)軍人物孟也共同組成的“品牌主張代言天團(tuán)”。三位實(shí)力派代表，完美詮釋了恒潔“選品質(zhì)，就是選生活”的主張。
宋佳作為“金雞”“金鷹”雙料影后，是中國實(shí)力派演員代表，戲里對演技專注，戲外對生活認(rèn)真，是追求“品質(zhì)生活”的典范;財(cái)經(jīng)作家吳曉波，以前瞻性的目光，洞悉品質(zhì)生活真諦，是美好生活信念的先驅(qū)者;被譽(yù)為“明星御用設(shè)計(jì)師”的孟也，設(shè)計(jì)風(fēng)格多變，將奇思妙想與空間美學(xué)結(jié)合，讓品質(zhì)生活擁有更多可能。
恒潔攜手三位不同領(lǐng)域的實(shí)力派代表，詮釋全新品牌主張，一同演繹“品質(zhì)生活”，不僅能夠讓“選品質(zhì)，就是選生活”的品牌烙印，迅速走進(jìn)更多消費(fèi)者心中，恒潔的“專業(yè)精神”與“硬核實(shí)力”更是展露無遺。
不僅如此，恒潔全面升級3.0門店形象，并打造了超級符號H。恒潔3.0門店形象和超級符號H，更加現(xiàn)代和人性化，以年輕群體熟悉的語境和場景與之展開對話，建立與年輕消費(fèi)者互動(dòng)交流的語境，形成用戶與品牌的共鳴和鏈接，從而滿足了現(xiàn)代年輕人對品質(zhì)生活、品質(zhì)空間的需求。
05
站在新起點(diǎn)
肩負(fù)新使命
對于恒潔而言，此次品牌升級，是企業(yè)開啟全新戰(zhàn)略發(fā)展階段的標(biāo)志性事件，也將成為其品牌發(fā)展歷程上一個(gè)嶄新的起點(diǎn)。
站在新起點(diǎn)上，恒潔肩負(fù)起“專注品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、倡導(dǎo)環(huán)保，致力于通過產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)造品質(zhì)美好生活”的全新品牌使命。這一新使命的內(nèi)涵，有對品質(zhì)始終如一的堅(jiān)守，有企業(yè)保持長久活力的主因，有關(guān)乎未來的環(huán)保責(zé)任，有創(chuàng)造美好生活的美好愿景。
以實(shí)力譜寫品質(zhì)衛(wèi)浴，鑄就品質(zhì)生活，相信全新出發(fā)的恒潔，定能憑借持續(xù)創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的核心競爭力，以高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)與專注，引領(lǐng)品質(zhì)生活新風(fēng)尚，把宏偉“藍(lán)圖”化作壯美的“實(shí)景圖”!
縱觀商海，每一個(gè)品牌的成長都需要?dú)v經(jīng)層層磨練，而每一次品牌理念的改變都見證著優(yōu)秀品牌的成長與蛻變。從品牌形象之變，到用戶視角之變，再到行業(yè)格局之變，恒潔衛(wèi)浴變化背后是升級，是調(diào)整，更是挑戰(zhàn)。但有一點(diǎn)從未改變——以品質(zhì)為核心，引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)新國貨崛起，帶領(lǐng)民族品牌走向世界。
然而，要想攀上金字塔的頂端，就要不斷提升、優(yōu)化自己。品牌只有不斷優(yōu)化升級，才能保持鮮活度。于恒潔而言，這次的品牌升級僅僅是一個(gè)開端，隨之而來的是研發(fā)投入的持續(xù)加大，品類邊界的不斷拓寬，終端形象的全面迭代……雖然任重道遠(yuǎn)，但前景可期!
