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“快媒體“時(shí)代,十大飲水機(jī)企業(yè)品牌傳播擁有更多選擇
時(shí)間:2020/3/9 13:51:52來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)熱度:

  在新媒體、全媒體和自媒體的背景下,我們也進(jìn)入了一個(gè)“快速媒體”時(shí)代。人們不僅追求信息傳播的速度,還追求信息傳播的“四度”,即色度、風(fēng)度、溫度和態(tài)度。在這種背景下,大量以互動(dòng)性為旗幟的新信息傳播渠道出現(xiàn),使得十大飲水機(jī)企業(yè)在樹立品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力時(shí)有了更多的選擇。

  各種傳播手段的整合

  隨著媒體傳播渠道的增加,新技術(shù)產(chǎn)生的新傳播方式已經(jīng)分割了現(xiàn)代受眾的生活,他們?cè)趩我幻襟w上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越有限,但他們面臨的信息越來(lái)越多,也越來(lái)越復(fù)雜。每天被各種海量信息刺激的受眾對(duì)廣告的刺激反應(yīng)遲鈍,注意力逐漸分散,記憶力下降,甚至有信息抗拒的心理狀態(tài)。

  作為回應(yīng),過去十大飲水機(jī)品牌簡(jiǎn)單的品牌傳播方式已不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。在這種情況下,飲水機(jī)企業(yè)必須整合廣告、公關(guān)、贊助活動(dòng)、事件營(yíng)銷、促銷活動(dòng)等傳播手段,根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢(shì),將其應(yīng)用到品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié),使其能夠共同服務(wù)品牌,充分發(fā)揮整合效果。

  注意正負(fù)傳播源

  在品牌傳播的過程中,自然會(huì)有關(guān)于品牌的正面和負(fù)面消息。為此,飲水機(jī)十大品牌需要做的是注意積極傳播源的挖掘和包裝,防止消極傳播源。

  對(duì)于正面信息,十大飲水機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳推廣的人員要與媒體建立良好的關(guān)系,及時(shí)向媒體記者提供發(fā)現(xiàn)的新聞傳播點(diǎn),邀請(qǐng)對(duì)方采訪,或獲取更便宜的廣告資源等。,以便更好地完成自己的工作。就傳播能力的貢獻(xiàn)而言,平臺(tái)的價(jià)值大于信息的價(jià)值。與海量的媒體和信息相比,強(qiáng)大的媒體力量早已被削弱,失去了昔日的輝煌。如今,飲水機(jī)企業(yè)中負(fù)責(zé)傳播和推廣的人員必須學(xué)會(huì)如何規(guī)劃和包裝傳播來(lái)源。只有當(dāng)品牌有能力捕捉、規(guī)劃和包裝高價(jià)值的信息交流來(lái)源時(shí),才能以最少的投資或不投資就能飛起來(lái)。

  對(duì)于一些負(fù)面信息來(lái)源,十大飲水機(jī)企業(yè)有必要及時(shí)發(fā)現(xiàn),并立即進(jìn)行有效的公關(guān),避免負(fù)面信息的惡性傳播。與此同時(shí),飲水機(jī)企業(yè)也應(yīng)該注意到,有如此多的媒體平臺(tái),人們幾乎無(wú)法應(yīng)付。媒體可以抓住企業(yè)本身或渠道鏈中的任何問題,無(wú)論大小。企業(yè)不僅要學(xué)會(huì)防止負(fù)面信息,還要學(xué)會(huì)指導(dǎo)經(jīng)銷商如何處理類似的事情。經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,員工少。他們?cè)谔幚砀鞣N交流事務(wù)方面缺乏經(jīng)驗(yàn),在對(duì)外交流方面容易出錯(cuò)。只有在總部的指導(dǎo)和協(xié)助下,他們才能理解如何處理媒體采訪、如何處理危機(jī)事件以及如何開展公共關(guān)系。只有當(dāng)整個(gè)渠道鏈的成員形成合力時(shí),才能避免負(fù)傳播源的出現(xiàn)。


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