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“療愈經(jīng)濟(jì)”為何大火
近年來，受到疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)衰退等多重壓力的沖擊，不同年齡層的人們似乎都陷入了各自的焦慮漩渦?；ヂ?lián)網(wǎng)社交媒體上充斥著關(guān)于“精神內(nèi)耗”的熱烈討論，而北京的雍和宮和杭州靈隱寺則成為新時(shí)代的網(wǎng)紅打卡圣地，其中開光的佛珠手串更是供不應(yīng)求。這一趨勢(shì)顯示出，人們?cè)絹碓皆敢鉃樽约旱那楦薪】低顿Y，這也催生了一個(gè)估值驚人的萬億級(jí)“療愈經(jīng)濟(jì)”的崛起。
據(jù)相關(guān)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，全球療愈經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬億美元。全球健康研究所將療愈經(jīng)濟(jì)分為11大板塊，包括養(yǎng)生旅游、溫泉/礦泉、spa、健康地產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)健身、心理健康、個(gè)人護(hù)理與美容、醫(yī)療保健、健康飲食、公共衛(wèi)生和職場(chǎng)健康。
當(dāng)療愈走入家居空間
不可忽略的是，溫泉/礦泉、SPA、個(gè)人護(hù)理這些療愈型消費(fèi)，絕不僅僅是商業(yè)場(chǎng)館的專屬。如今消費(fèi)者的需求正在完全細(xì)分化，越來越多的消費(fèi)者將家居空間打造成療愈場(chǎng)景，關(guān)起家門短暫“躺平”，將情感需求注入自己的私人空間，足不出戶便可享受便利的療愈體驗(yàn)。
以衛(wèi)浴空間為例，隨著時(shí)代的變遷，中國居民的衛(wèi)浴空間發(fā)生了翻天覆地的變革，衛(wèi)浴產(chǎn)品的升級(jí)使得衛(wèi)生間不再是“非必要不進(jìn)入”的功能場(chǎng)所，而是成為治愈情緒的私享空間。熱水器產(chǎn)品和沐浴體驗(yàn)緊密相關(guān)。熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在穩(wěn)步提升。在對(duì)溫度達(dá)到精準(zhǔn)控制的基本功能之外，技術(shù)的升級(jí)早已使熱水器能夠?qū)崿F(xiàn)溫泉浴、氣泡浴和富氧浴等等極致體驗(yàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年燃?xì)鉄崴鲙в袣馀菰』蚋谎踉」δ艿臋C(jī)型個(gè)數(shù)顯著增加。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤
此外，打造靜謐的家居空間是療愈的根本，美食的誕生不該伴隨煙機(jī)的轟鳴，靜音有望成為知名廚衛(wèi)家電品牌重要的最重要的功能屬性之一。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)帶有一級(jí)靜音功能的產(chǎn)品銷額占比達(dá)到11.8%，同比增長2.1個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2024年還會(huì)持續(xù)增長。對(duì)油煙機(jī)來說更是，低噪(≤50dB)產(chǎn)品不僅占比顯著增長，且表現(xiàn)出足夠的溢價(jià)。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤
后市展望與市場(chǎng)機(jī)會(huì)
從市場(chǎng)的種種變化可以看出，為情緒價(jià)值而消費(fèi)的行為在廚衛(wèi)家電市場(chǎng)也可見一斑。療愈經(jīng)濟(jì)帶來的功能升級(jí)和不僅提升用戶的使用體驗(yàn)，也有效地驅(qū)動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。
過去幾十年間，中國居民家庭的廚衛(wèi)空間可以說是形態(tài)和功能變化最大的部分，未來廚房和衛(wèi)生間的也是老房局部改造的首選區(qū)域。這部分市場(chǎng)還有仍有機(jī)會(huì)空間。
從企業(yè)端的機(jī)會(huì)來看，為消費(fèi)者打造全場(chǎng)景的療愈空間顯然是更廣闊的發(fā)展路線，未來的增長動(dòng)力將從單品的功能提升到廚房烹飪、廚房?jī)粝春褪孢m衛(wèi)浴等解決方案。
同時(shí)，為了深度挖掘療愈經(jīng)濟(jì)與家電之間的潛在聯(lián)系，線上線下營銷的協(xié)同配合顯得尤為重要。舉例來說，家用熱水器不僅能夠提供溫泉般的舒適體驗(yàn)或礦泉般的清新感受，還能實(shí)現(xiàn)個(gè)人護(hù)理的高端享受。然而，目前大部分消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的深度應(yīng)用仍知之甚少。因此，通過精心策劃的內(nèi)容營銷、導(dǎo)購專業(yè)介紹等手段，加強(qiáng)市場(chǎng)教育和消費(fèi)者認(rèn)知，有望推動(dòng)這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)巨大的市場(chǎng)增長。
