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“療愈經濟”為何大火
近年來，受到疫情、戰爭與經濟衰退等多重壓力的沖擊，不同年齡層的人們似乎都陷入了各自的焦慮漩渦。互聯網社交媒體上充斥著關于“精神內耗”的熱烈討論，而北京的雍和宮和杭州靈隱寺則成為新時代的網紅打卡圣地，其中開光的佛珠手串更是供不應求。這一趨勢顯示出，人們越來越愿意為自己的情感健康投資，這也催生了一個估值驚人的萬億級“療愈經濟”的崛起。
據相關研究報告預測，全球療愈經濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元。全球健康研究所將療愈經濟分為11大板塊，包括養生旅游、溫泉/礦泉、spa、健康地產、運動健身、心理健康、個人護理與美容、醫療保健、健康飲食、公共衛生和職場健康。
當療愈走入家居空間
不可忽略的是，溫泉/礦泉、SPA、個人護理這些療愈型消費，絕不僅僅是商業場館的專屬。如今消費者的需求正在完全細分化，越來越多的消費者將家居空間打造成療愈場景，關起家門短暫“躺平”，將情感需求注入自己的私人空間，足不出戶便可享受便利的療愈體驗。
以衛浴空間為例，隨著時代的變遷，中國居民的衛浴空間發生了翻天覆地的變革，衛浴產品的升級使得衛生間不再是“非必要不進入”的功能場所，而是成為治愈情緒的私享空間。熱水器產品和沐浴體驗緊密相關。熱水器產品結構也在穩步提升。在對溫度達到精準控制的基本功能之外，技術的升級早已使熱水器能夠實現溫泉浴、氣泡浴和富氧浴等等極致體驗。據奧維云網(AVC)監測數據，2023年燃氣熱水器帶有氣泡浴或富氧浴功能的機型個數顯著增加。戳→奧維數據羅盤
此外，打造靜謐的家居空間是療愈的根本，美食的誕生不該伴隨煙機的轟鳴，靜音有望成為知名廚衛家電品牌重要的最重要的功能屬性之一。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，線下燃氣熱水器市場帶有一級靜音功能的產品銷額占比達到11.8%，同比增長2.1個百分點，預計2024年還會持續增長。對油煙機來說更是，低噪(≤50dB)產品不僅占比顯著增長，且表現出足夠的溢價。戳→奧維數據羅盤
后市展望與市場機會
從市場的種種變化可以看出，為情緒價值而消費的行為在廚衛家電市場也可見一斑。療愈經濟帶來的功能升級和不僅提升用戶的使用體驗，也有效地驅動行業的良性發展。
過去幾十年間，中國居民家庭的廚衛空間可以說是形態和功能變化最大的部分，未來廚房和衛生間的也是老房局部改造的首選區域。這部分市場還有仍有機會空間。
從企業端的機會來看，為消費者打造全場景的療愈空間顯然是更廣闊的發展路線，未來的增長動力將從單品的功能提升到廚房烹飪、廚房凈洗和舒適衛浴等解決方案。
同時，為了深度挖掘療愈經濟與家電之間的潛在聯系，線上線下營銷的協同配合顯得尤為重要。舉例來說，家用熱水器不僅能夠提供溫泉般的舒適體驗或礦泉般的清新感受，還能實現個人護理的高端享受。然而，目前大部分消費者對此類產品的深度應用仍知之甚少。因此，通過精心策劃的內容營銷、導購專業介紹等手段，加強市場教育和消費者認知，有望推動這一領域實現巨大的市場增長。
